两毛本钱炒到七万二！年轻人疯抢的 “谷子” 里藏着多少商业隐秘

　　一枚本钱仅两毛钱的徽章，能被炒到7.2万元；孩子书包上挂的“褴褛”，或许是家里最值钱的财物。最近在A股爆火的“谷子经济”，正让很多年轻人掏空钱包。这股让00后张狂的消费热潮，究竟藏着什么隐秘？

　　很多人第一次传闻“谷子”，还认为是粮食，其实它是英文“goods”的谐音，专指动漫、游戏等二次元IP的周边衍生品。

　　比方马口铁徽章在圈内叫“吧唧”，通明亚克力板加散粉的挂件叫“流麻”，定量款周边被称为“海景谷”，连装谷子的背包都有专属姓名——“痛包”。

　　现在的谷子经济有多张狂？2024年国内谷子市场规模挨近1700亿，增速超40%，相当于当年中国电影总票房的4倍。泡泡玛特等概念股掀起涨停潮，抖音相关线多万二次元用户一年能让谷子交易额翻一倍。

　　今世年轻人可认为一杯奶茶货比三家，却愿意为谷子挥金如土。这背面是激烈的心情需求：茕居合租房的年轻人，微信老友2000人却找不到人说晚安，而谷子把屏幕里的虚拟人物变成实体陪同——加班回家看到桌上的人物徽章，疲乏感会忽然减轻。

　　买谷子不再是单纯消费，而是用周边刻画身份认同：“我愿意为喜爱的人物花钱，证明我是资深玩家。”

　　82亿，毛利率71%，一包本钱1.7元的卡牌，终端零价格能卖到3元，IP方分0.13元，生产商和经销商分走大部分赢利。

　　，线下谷子店月流水百万，但扣掉房租人工，净利率或许不到10%。最张狂的是二手市场，工作炒家贱价囤货、送去评级组织“镀金”，再炒作“稀缺性”高价兜销，一枚一般徽章能炒到上万元。 但危险也藏在链条里：一旦IP过气或炒家撤场，高价谷子瞬间变废纸。曾有玩家花3万买“海景谷”，成果IP热度下降，易手时只卖了300元。

　　当谷子成为文明战争，谁能笑到最后？从两毛本钱到万元价格，谷子经济的实质是“情感定价”。年轻人买的不是产品，是孤单时的陪同、同好间的认同，以及“被看见”的巴望。而本钱看透了这份软弱，用IP授权、定量营销、交际传达编织出消费网络。

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